Omega x Swatch

Đồng hồ Omega x Swatch đã gây chấn động làng đồng hồ vào năm 2022 bằng một bộ sưu tập hợp tác. Sự kiện này hoàn toàn bất ngờ và nhanh chóng trở thành một trong những sản phẩm được bàn tán nhiều nhất toàn cầu. Việc ra mắt Omega x Swatch Speedmaster MoonWatch Bioceramic là điều không ai ngờ tới – một thương hiệu xa xỉ cao cấp cho phép sử dụng tên tuổi, logo và một trong những thiết kế biểu tượng nhất của mình trên một chiếc đồng hồ có giá bán chỉ hơn 200 đô. Đây có thể là ưu ái lớn nhất của tập đoàn dành cho đứa con lớn của mình.

Bộ sưu tập gồm 11 phiên bản, mỗi chiếc đại diện cho một hành tinh cùng Mặt Trời và Mặt Trăng, được gọi là ‘Missions’. Swatch vốn nổi tiếng là thương hiệu đầy màu sắc, vui nhộn và sáng tạo, và hợp tác lần này đã lấy một thiết kế biểu tượng rồi thêm vào nét ‘Swatch’ đặc trưng.

Omega x Swatch MoonSwatch có 11 phiên bản

Sự kết hợp giữa hai thương hiệu cùng tính táo bạo của sản phẩm cuối cùng đã tạo nên sức hút lan tỏa, dần biến thành cơn sốt không giới hạn. Hàng dài người xếp hàng từ nhiều ngày trước ngày ra mắt trước những cửa hàng được chọn phân phối kể từ khi ra mắt.

Có thể nói, mức độ mong đợi khủng khiếp này hoàn toàn ngoài dự kiến. Chính sách “mỗi khách hai chiếc” ban đầu nhanh chóng giảm xuống còn một, nhưng vẫn không đủ khi nhiều người ra về tay trắng. Đủ thấy sức hút của sự kết hợp táo bạo này với tín đồ đồng hồ trên toàn thế giới.

Tập đoàn Swatch cố gắng xoa dịu cơn sốt và nhấn mạnh đây không phải sản phẩm giới hạn, sẽ có bán online.

Những chiếc đồng hồ Omega x Swatch đã được chào bán cho tới nay

Omega x Swatch MoonSwatch

Tại sao MoonSwatch ra đời?

Giờ đây khi cơn sốt dịu đi, đã đến lúc suy ngẫm về lý do của sự hợp tác này, nhất là khi nó hoàn toàn bất ngờ. Đúng, cả hai đều thuộc Tập đoàn Swatch, nhưng hình ảnh của Omega luôn xoay quanh sự xa xỉ và chất lượng. Đột nhiên cho ra mắt sản phẩm mang thương hiệu của mình với giá chưa bằng một phần mười các mẫu thông thường hẳn là quyết định khó chấp thuận.

Có nhiều giả thuyết được đưa ra, nhưng đều là những suy đoán có tính cá nhân hóa. Và điều này cũng chính là điều thực sự thú vị.

Doanh thu Swatch 2003 – 2021

Trước hết, đây là nỗ lực hồi sinh Swatch. Swatch là một trong những thương hiệu được biết đến rộng rãi nhất thế giới và có lẽ là hãng đầu tiên tạo ra cơn sốt sản phẩm như chúng ta thấy ngày nay. Tuy nhiên, sự quan tâm dành cho Swatch đã giảm dần dù có đôi chút bị 1 số hãng khác chiếm thị phần.

Nguyên nhân đến từ vài yếu tố: xu hướng dùng điện thoại để xem giờ, hiểu biết rộng hơn về thị trường đồng hồ và sự cạnh tranh (Seiko, Casio Citizen,…),và việc người tiêu dùng mua sắm bị ảnh hưởng bởi mạng xã hội thay vì mua hàng bốc đồng khi đi ngang qua cửa hàng Swatch chẳng hạn.

Nhưng vấn đề lớn nhất ở đây chính là Apple Watch. Doanh số Apple Watch năm 2020 đạt khoảng 6 tỷ USD so với tổng kim ngạch xuất khẩu của toàn thị trường đồng hồ Thụy Sĩ. Giờ đây, bạn có thể mua một chiếc đồng hồ thông minh không chỉ xem giờ mà còn theo dõi sức khỏe, nhận thông báo hoặc hiển thị bản đồ định vị, với mức giá không chênh lệch nhiều so với đồng hồ Swatch. Thậm chí còn rẻ hơn.

Bên cạnh tính năng, Apple đã tạo ra một sản phẩm thời trang hấp dẫn với mọi đối tượng, từ giới trẻ đến các nhà sưu tập đồng hồ. Phải công nhận rằng Swatch đã rất nỗ lực. Họ từng ra mắt các bộ sưu tập nghệ thuật như Damien Hurst hay phiên bản giới hạn hợp tác với Hodinkee, nhưng đều không thành công. Không có sản phẩm nào thực sự tỏa sáng dù các thương hiệu khác như G-Shock CasiOak đã làm được.

Doanh thu Tập đoàn Swatch liên tục sụt giảm từ năm 2014, và trong top 20 thương hiệu đồng hồ doanh số cao nhất, Swatch đã bị loại khỏi danh sách này năm 2018. Họ cần tìm giải pháp để lấy lại sự chú ý và doanh số. Để làm điều này, họ đã nhìn vào nội tại.

Sản phẩm nào của họ có sức hút nhất? Moonwatch. Đây chính là cách để hồi sinh Swatch, tránh phải chi tiền cho các hợp tác bên ngoài và giữ mọi thứ trong nhà. Nếu đây là mục tiêu: nhiệm vụ đã hoàn thành!

Top 20 thương hiệu đồng hồ theo doanh thu 2017 – 2021 bởi Morgan Stanley

Giả thuyết tiếp theo là Omega chính là thương hiệu đang gặp khó khăn. Omega đã vật lộn để theo kịp đà tăng trưởng của Rolex. Nhìn vào xu hướng tìm kiếm Google giữa đồng hồ Rolex và Omega, có thể thấy rõ mức độ quan tâm đến Omega thấp hơn hẳn.

Dĩ nhiên họ vẫn có nhóm khách hàng trung thành, nhưng với đại chúng, Rolex đã vượt xa hơn rất nhiều. Để bắt kịp, họ cố gắng nâng tầm thương hiệu, cải tiến công nghệ bộ máy, và tập trung vào các mẫu đồng hồ mang tính di sản.

Xu hướng tìm kiếm Google giữa Rolex và Omega

Liệu Tập đoàn Swatch có bao giờ tiết lộ bí mật đằng sau vụ ra mắt đồng hồ lớn nhất 2022? Chắc chắn là không. Nhưng thật thú vị khi đưa ra các giả thuyết! Giờ đây, đã đến lúc tập trung vào sản phẩm và xem liệu nó có đáng mua hay không.

Đánh giá Omega x Swatch

Tôi muốn bắt đầu bằng khẳng định đây chắc chắn là một chiếc đồng hồ của Swatch. Đừng mua nó và mong đợi chất lượng Omega. Tôi nghĩ việc kết hợp thương hiệu đã gây ra một số nhầm lẫn về bản chất sản phẩm.

Vì chính bản thân tên gọi hay sản phẩm thì tên Omega luôn được đặt trước. 

Khi nhận hộp, bạn sẽ thấy một lớp vỏ ngoài có chủ đề phù hợp. Màu sắc của lớp vỏ này tương đồng với đồng hồ và in một số thông tin về hành tinh/thiên thể mà mẫu đồng hồ này lấy cảm hứng.

Đồng hồ & Vỏ máy

Một trong những điểm tuyệt nhất của sự hợp tác này chính là vỏ máy. Không phải vì chất liệu, mà vì Omega đã tập trung vào MoonSwatch và cho phép vỏ máy giống hệt với Speedmaster Professional hiện tại. Đây là một bước đi thông minh. Cuối cùng, nó giúp người dùng trải nghiệm một chiếc Moonwatch mà không cần phải chi trả (giá vừa được tăng lên nữa…).

Tại sao điều này tuyệt vời? Nó giúp những ai đang hướng tới sở hữu một chiếc Moonwatch có thể nếm thử trước và nuôi dưỡng mong muốn sở hữu. Nó cũng giúp những người chưa đủ khả năng mua Moonwatch có thể trải nghiệm thiết kế vượt thời gian và mơ về ý nghĩa của chiếc đồng hồ.

Đồng thời, nó giúp những người đang xây dựng bộ sưu tập và còn phân vân về Moonwatch hiểu liệu nó có phù hợp với họ hay không.

Dù bạn thuộc nhóm nào, tôi tin rằng chiến lược này đang phát huy hiệu quả.

Theo đúng vỏ máy của Speedmaster Professional, bạn sẽ có một chiếc đồng hồ đường kính 42mm. Nghe có vẻ lớn, nhưng kích thước này bao gồm phần vỏ không đối xứng bên phải, nên thực tế nó đeo rất vừa vặn.

Họ không dừng lại ở đó. Bạn còn nhận được những chi tiết nổi tiếng như dây đeo xoắn, dấu chấm trên số 90 ở bezel, và thậm chí chữ “S” khắc vào giữa mặt kính, mô phỏng chữ “Ω” trên Moonwatch. Đây là những chi tiết thú vị và cho thấy, dù chiếc đồng hồ này nhắm đến thị trường đại chúng, Omega không quên những fan trung thành của Speedmaster trong quá trình phát triển.

Tuy nhiên, mặt sau là điểm khác biệt so với Omega. Bạn không thấy dòng chữ truyền thống “First Watch Worn on the Moon”. Thay vào đó là logo Swatch ở giữa, cùng một số dòng chữ xung quanh, tên mẫu đồng hồ và một số chi tiết khác như biểu tượng ETA.

Đặc điểm nổi bật là hình ảnh tương đối rõ nét của hành tinh/mặt trời/mặt trăng trên nắp pin. Đây là một quyết định thiết kế đáng được khen ngợi.Chúc mừng ai đó tại Swatch đã nghĩ ra ý tưởng này vì đây là một cách cực kỳ thông minh để biến nắp pin, một thứ vốn có thể nhàm chán, trở nên hấp dẫn.

Vỏ đồng hồ được sản xuất bằng BioCeramic, mà Swatch tuyên bố gồm một phần ba nhựa có nguồn gốc sinh học và hai phần ba gốm. Ý nghĩa thực sự của điều này tôi không chắc vì họ không đi vào chi tiết. Đây là một cái tên khá khó hiểu vì gốm là nhân tạo và nhựa có nguồn gốc sinh học vẫn là nhựa, nhưng “bio” lại gợi ý về tự nhiên.

Tin nóng… bạn sẽ có một chất liệu cảm giác và trông giống như nhựa.

Nó nhẹ, có khả năng giữ cạnh đồng hồ tốt, và rất dễ xử lý khi nói đến màu sắc. Màu sắc là điểm thu hút lớn của những chiếc đồng hồ này, không chỉ vì nó cho phép bạn tìm màu phù hợp với phong cách, mà còn vì đây là lần đầu tiên thiết kế này trở nên táo bạo hơn. Có lẽ Omega đang thăm dò nhu cầu của người tiêu dùng với những chiếc Speedmaster màu sáng, nhưng đây là nơi Swatch được phép thêm nét riêng của mình.

Tuy nhiên, BioCeramic cũng có nhược điểm. Với một chiếc đồng hồ có giá bán lẻ £207, nó cảm giác khá mỏng manh. Tôi hiểu rằng việc sử dụng bất cứ thứ gì khác sẽ đẩy giá lên cao hơn hoặc cực kỳ khó để tạo màu, nhưng trong trường hợp này, chiếc đồng hồ nên rẻ hơn nếu chỉ xét về chất liệu. Nó không có cảm giác sẽ bền lâu trừ khi bạn chăm sóc đồng hồ cực kỳ cẩn thận.

Nếu bạn đang tìm kiếm chiếc đồng hồ đầu tiên hoặc thứ gì đó bền bỉ để đeo hàng ngày, đây không phải là lựa chọn.

Mặt số

Giống như thiết kế vỏ, mặt số đã được giữ nguyên vẹn nhất có thể so với Moonwatch. Tôi nói “nhất có thể” vì việc thay đổi bộ máy từ Omega Co-Axial sang ETA quartz của Swatch đã khiến các mặt phụ phải được sắp xếp lại. Với điều này, dòng chữ “Speedmaster” và “MoonSwatch” nằm dưới hai mặt phụ phía trên và làm tốt việc cân bằng mặt số.

Một chi tiết đáng chú ý là thương hiệu Omega giữ vị trí nổi bật hơn dưới vị trí 12 giờ so với Swatch.

Như tôi đã đề cập ở trên, đừng để bị đánh lừa, đây là một chiếc Swatch.

Để phù hợp với Moonwatch, có các vạch chia 1/3 giây trên mặt số mặc dù nó là quartz và không thể sử dụng. Nếu bạn quan tâm đến thời gian chính xác (có lẽ không phải trường hợp nếu bạn dùng MoonSwatch để bấm giờ), mặt phụ phía trên bên phải hiển thị 1/10 giây khi sử dụng chức năng bấm giờ.

Các vạch giờ là những hình chữ nhật nhỏ được phủ dạ quang và ở vị trí 12 giờ có hai chấm cổ điển. Di chuyển vào trong từ các vạch, có một vòng đen bên trong, mặc dù điều này không có trong tất cả các phiên bản. Điều này phản ánh nơi mặt số được bậc lên trên Moonwatch và ở đây nó làm tốt vai trò thay thế. Nó thêm một chút rối cho mặt số nhưng tôi không phiền.

Tôi nghĩ mình may mắn khi có Mission to Jupiter vì các mặt phụ phù hợp với phần còn lại của mặt số, nhưng theo tôi, vòng ngoài này không hoạt động tốt trong những ‘Mission’ có mặt phụ màu. Các mặt phụ được ép vào mặt số và giữ nguyên diện mạo như bản gốc.

Các đánh giá khác tôi đã đọc chỉ ra rằng mặt phụ phút của chức năng bấm giờ chỉ có vạch chia mỗi 5 phút, nhưng điều này không làm tôi bận tâm. Thực tế là tôi không sử dụng chức năng bấm giờ nhiều.

Cuối cùng, các kim đồng hồ cực kỳ chính xác. Sự khác biệt duy nhất nằm ở màu sắc, với Mission to Jupiter có kim bấm giờ màu cam rực rỡ, một điểm nhấn tuyệt vời cho Moonwatch Ultraman Edition. Màu sắc này rất phù hợp với màu kaki của Jupiter và cực kỳ dễ nhìn. Tôi thích diện mạo của kim bấm giờ chính, và việc nó nổi bật mỗi khi tôi nhìn đồng hồ khiến tôi hài lòng.

Có dạ quang trên kim giờ và kim phút mặc dù nó yếu nên đừng kỳ vọng nhiều. Dù các kim trông đẹp, nhưng tiếc là chúng không khớp với các vạch giây. Một phàn nàn nhỏ nhưng có lẽ là điều dễ hiểu ở mức giá này.Điều khiến tôi hơi khó chịu là kim bấm giờ chính không thẳng hàng hoàn hảo với vị trí 12 giờ, và vì kim này hầu như không di chuyển nên rất dễ nhận thấy.

Dây đeo

Dây đeo khiến tôi phân vân. Ấn tượng ban đầu về dây đeo khi đồng hồ còn trong hộp khá tích cực. Đó là dây NATO bằng Velcro có thiết kế tương tự như phiên bản của Omega. Phần logo ở hai bên mặt số là điểm cộng, cùng với dòng chữ “MoonSwatch” ở mặt dưới cổ tay.

Giống như mọi thứ khác, đây là bản tái tạo trung thành và tôi thấy nó khá hấp dẫn. Nó phù hợp với chủ đề của đồng hồ và khiến bạn đôi lúc mơ mộng về chiếc Moonwatch như một công cụ dành cho không gian. Màu sắc được thiết kế riêng cho từng “Nhiệm vụ” và hoàn thiện tổng thể tinh thần của đồng hồ.

Omega x Swatch MoonSwatch Mission to Mars

Tuy nhiên, khi lấy đồng hồ ra khỏi hộp, bạn sẽ nhận thấy chất lượng dây đeo khá thấp. Nó cực kỳ cứng khi mới và do đó, rất khó chịu. Nó không có cảm giác vải mềm mại. Tôi đã tìm kiếm dây NATO thay thế trong vòng 10 phút đầu tiên sở hữu đồng hồ. Cuối cùng tôi vẫn giữ nguyên dây đeo gốc (nhờ thiết kế Velcro và logo) và nó đã trở nên thoải mái hơn khi mềm dần.

Hãy chuẩn bị tinh thần để không quá thất vọng lúc đầu. Nếu dây đeo này không phù hợp với bạn, may mắn là khoảng cách giữa hai tai đeo là 20mm, mở ra nhiều lựa chọn thay thế.

Cảm giác đeo như thế nào?

Điều đầu tiên bạn nhận thấy về đồng hồ là nó cực kỳ nhẹ. Ngay cả trước khi đeo lên tay, bạn đã nhận ra việc đeo nó khá khó khăn. Tôi đã tìm ra cách phù hợp nhất với mình, nhưng sự kết hợp giữa vỏ BioCeramic và dây đeo cứng khiến việc này trở thành thách thức. Khi nói về cảm giác đeo đồng hồ, tôi sẽ mô tả dựa trên trải nghiệm hiện tại khi dây đeo đã mềm hơn.

Khi đeo đồng hồ lên tay, tôi ngạc nhiên vì nó vừa vặn hơn mong đợi. Tôi từng thử đeo một chiếc Moonwatch thông thường, nhưng nó có cảm giác hơi lớn. Có lẽ điều này là do dây đeo kim loại khiến đồng hồ nặng hơn. Ngược lại, MoonSwatch cảm giác tuyệt vời và khiến tôi muốn xem lại chiếc Moonwatch! Bỏ qua kích thước, bạn cũng sẽ đánh giá cao thiết kế.

Trước đây, tôi luôn thấy thiết kế Speedmaster rất tốt, nhưng nó chưa từng khiến tôi choáng ngợp. Giờ đây, khi nhìn thấy nó trên cổ tay mình hàng ngày, tôi hoàn toàn hiểu được sức hút của nó. Độ sắc nét của các đường thẳng, phông chữ, các kim – tất cả đều hoàn hảo và tình yêu của tôi dành cho Speedmaster đã tăng lên đáng kể.

Tiếp theo là dây đeo Velcro. Tôi chưa từng sở hữu loại dây này trước đây nhưng khả năng điều chỉnh kích thước hoàn hảo cho cổ tay là điều tôi thường gặp khó khăn. Tôi phải sử dụng chức năng mở rộng nhanh trên Rolex Milgauss nhiều lần trong ngày tùy theo nhiệt độ, và chiếc Tudor của tôi thì hơi chật. Nhưng với dây Velcro này, tôi có thể đeo và tìm được kích thước chính xác. Sau đó, nó trở nên vô hình nhờ trọng lượng nhẹ và bạn sẽ không nhận thấy đồng hồ cho đến khi nhìn vào nó. Trải nghiệm đeo thực sự là một bất ngờ thú vị và với mức giá này, tôi không có gì phàn nàn.

Làm thế nào để cải thiện nó?

Không có chiếc đồng hồ nào hoàn hảo. MoonSwatch có nhiều điểm có thể tốt hơn tùy theo góc nhìn của bạn. Với mức giá này, chất lượng vỏ có thể tốt hơn. Nó thực sự có cảm giác như một chiếc Swatch giá rẻ. Hiện tôi sở hữu 3 chiếc Swatch và chiếc rẻ nhất bằng nhôm (tôi nghĩ giá khoảng ) còn chắc chắn hơn.

Tôi hiểu rằng với thương hiệu Omega, nó phải có giá cao hơn một chút, và khi nhìn vào sự chú ý đến từng chi tiết, bạn cũng sẽ hiểu tại sao nó cần có giá 207 bảng. Nhưng liệu nó có đáng giá không? Không. Ngay cả khi giá niêm yết là 175 bảng, tôi nghĩ về mặt tâm lý, mức giá bắt đầu bằng số “1” sẽ cải thiện mọi thứ.

Một lựa chọn khác là làm đồng hồ bằng nhôm/thép không gỉ và tính giá cao hơn một chút. Dù vậy, nếu điều này xảy ra,bạn đang rời khỏi phạm vi giá truyền thống của Swatch và điều này có thể khiến một số người tiêu dùng xa lánh. Bạn đọc những câu chuyện về độ dễ vỡ của chiếc đồng hồ, và bằng cách giảm giá hoặc thay đổi Bio