Kim đồng hồ “Mercedes” của Rolex là một biểu tượng của thương hiệu. Được sử dụng trên tất cả các dòng đồng hồ Professional của công ty (trừ dòng Daytona), những chiếc kim này gắn liền với ngôn ngữ thiết kế và chức năng của các mẫu đồng hồ thể thao Rolex.
Nhưng với một chi tiết nổi tiếng và gắn liền với thương hiệu như vậy, nhưng lại rất ít tài liệu chính thức công bố về thuật ngữ này. Đầu tiên, khi đọc 1 vài bài báo ở nước ngoài, tôi nhận thấy Rolex thường gọi chúng là “kim kiểu Mercedes” trong tài liệu kỹ thuật hoặc mô tả. Thay vì gọi thẳng là kim Mercedes như cách chúng ta vẫn dùng, điểu này cho thấy chính bản thân Rolex cũng đang mượn chữ mà chưa được sự công nhận chính thức từ hãng xe Mercedes của Đức.
Giả thuyết “ngôi sao ba cánh” tượng trưng cho đất, biển và không gian
Giả thuyết phổ biến đầu tiên cho rằng Rolex chọn biểu tượng ngôi sao ba cánh này để đại diện cho thành công của thương hiệu trong việc chinh phục đất liền, biển cả và bầu trời – và mặc dù ngày nay điều này đã được thể hiện qua các mẫu Rolex Explorer (đất liền), Submariner (biển cả) và GMT-Master (bầu trời), giả thuyết này không phù hợp với sách lịch sử. Khi những chiếc kim Mercedes đầu tiên được Rolex sử dụng, chúng xuất hiện trên mẫu Explorer ref. 6150 vào năm 1953. Cùng năm đó, Rolex ra mắt Submariner ref. 6204, nhưng phải đến một năm sau, năm 1954, GMT-Master mới được giới thiệu. Vì vậy giả thuyết này thực sự chưa phù hợp.
Những chiếc Submariner đầu tiên của Rolex không có kim Mercedes khi mới ra mắt, dù Explorer đã có chúng ngay năm đó. Ngày nay, kim Mercedes không chỉ gắn liền với ngôn ngữ thiết kế của Submariner mà còn liên quan mật thiết đến toàn bộ thị trường đồng hồ lặn, xuất hiện trên 60% các mẫu đồng hồ lặn.
Giả thuyết kim nhà thờ
Giả thuyết tôi yêu thích nhất là kim Mercedes tiến hóa từ một kiểu kim nổi tiếng gọi là kim “nhà thờ”. Gợi nhớ đến những vòm nhọn trong kiến trúc nhà thờ Gothic, những chiếc kim này được định nghĩa bởi phần đế rộng thuôn nhọn tạo thành hình vòm ở đầu. Nhìn kỹ, bạn sẽ thấy các đường ở giữa tạo ra ba khoảng trống, tương tự như ba khoảng trống trong biểu tượng ngôi sao Mercedes.
Giả thuyết tưởng nhớ Mercedes Gleitze
Vận động viên bơi lội Mercedes Gleitze là một phần quan trọng trong nỗ lực và thành công marketing thời kỳ đầu của công ty. Là đại sứ thương hiệu đầu tiên của Rolex vào năm 1927, Mercedes đã đeo chiếc Rolex Oyster quanh cổ trong mười giờ liền khi bơi qua eo biển Anh. Thành công này không chỉ thuộc về Mercedes mà còn là của Rolex, khi nó minh chứng cho độ bền và khả năng chống nước của vỏ Oyster – đến mức ngày nay, danh tiếng của thương hiệu gần như được xây dựng dựa trên điều đó.
Vì vậy, giả thuyết phổ biến là khi Rolex bắt đầu ra mắt nhiều đồng hồ thể thao hơn, chiếc kim Mercedes của họ là một sự tri ân đến bản thân Mercedes Gleitze và dư âm lâu dài từ chuyến bơi thành công của cô với vỏ Oyster. Tuy nhiên, cũng chẳng có tài liệu nào xác nhận các giả thuyết trên.
Chiếc kim Mercedes được đặt tên như vậy vì trông giống logo của Mercedes-Benz. Vì thế, ý tưởng rằng Rolex sao chép biểu tượng này như một cách gián tiếp tri ân Mercedes Gleitze. Rất nhiều bài viết nói về sự đồng ý với kiến thức này. Còn với tôi thì khi chưa được công bố thì chỉ là các kiến thức để chúng ta tham khảo.
Giả thuyết tưởng niệm quê hương Đức của người sáng lập
Giả thuyết tôi ít ưa thích nhất trong số những giả thuyết hiện có là việc người sáng lập Rolex, Hans Wilsdorf, người Đức, đã thiết kế chiếc kim Mercedes như một lời tri ân đến quê hương mình. Không chỉ Wilsdorf ban đầu thành lập công ty ở Anh, mà sau này ông còn chuyển công ty sang Thụy Sĩ, nghĩa là Rolex chưa bao giờ có mối liên hệ thực sự với Đức. Đúng, Mercedes-Benz đã cực kỳ nổi tiếng với những chiếc xe sang trọng khi chiếc kim này lần đầu được ra mắt.
Nhưng tại sao lại tri ân quê hương thông qua logo của một công ty khác? Wilsdorf được biết đến với tinh thần đổi mới và tiên phong. Vì vậy, có vẻ khó tin rằng ông muốn dựa vào danh tiếng của một thương hiệu khác. Hơn nữa, bạn phải nhớ rằng vào những năm 1950, vết thương của Thế chiến II vẫn còn mới mẻ, và tôi nghi ngờ Wilsdorf muốn tạo ra mối liên hệ dân tộc chủ nghĩa rõ ràng như vậy với Đức.
Bí ẩn chưa có lời giải
Không có kết luận thực sự cho câu chuyện này vì Rolex vẫn chưa xác nhận bất cứ điều gì, và khó có khả năng họ sẽ làm điều đó. Chính bản thân hãng còn chẳng giải thích gì thì việc của chúng ta chỉ cần biết nó là 1 kiểu thiết kế đẹp và chỉ dừng lại ở đó. Bản thân Rolex đã chọn phương án tốt và họ đã quá không ngoan để có được 1 thiết kế đẹp mà không sợ vi phạm gì.
